引爆社交阅读,这款“阅读神器”是如何冲破内容类小程序想象力的?

“小程序开放了内容类产品的无尽想象力。”轻芒联合创始人王俊煜一直在公开场合强调这句话。


先来看一下“轻芒杂志”小程序取得的成绩:用户平均停留页面时间达到7分钟,用户平均每天浏览达到18.6页,在内容型小程序中成绩独树一帜。


那它究竟做了什么呢?


作为一款内容类小程序,“轻芒杂志”不仅仅提供内容产品,更是抓住了“阅读+互动+工具”的创新体验,改变普通阅读看完即走的特性,利用微信诸多场景和用户在阅读时的分享欲望,提升“社交阅读”体验。


除此,王俊煜还发现,就算用户在APP上看内容,也会把内容分享到微信中。那么,小程序无疑就应该是“轻芒杂志”的主战场。9月,轻芒杂志小程序2.0大版本更新最先在小程序上部署,领先于APP版本。


引爆“社交阅读”

用户停留时长高达7分钟


“内容类产品真的不适合小程序吗?”


当听到这个问题时,王俊煜斩钉截铁地说:“不,内容只是一种介质,让内容介质发挥出最大价值的无疑是技术和工具,而小程序则是非常好的工具,当然,轻芒杂志也不是普通的阅读平台,而是阅读工具。”


在怎么做内容工具小程序这个问题上,王俊煜透露了一个秘诀:“着重关注小程序每次推出的新能力。”


今年3月,轻芒杂志小程序迎来成长中的关键节点。当时小程序刚刚释放了群能力,轻芒杂志也快速根据阅读场景和微信社交属性推出了“一起读”的场景。



■ “一起读”引爆两个用户主动分享传播场景:


  • 朋友会话:用户分享一篇“时髦家居”的文章到微信群,大家相互讨论自已喜欢的家居,在小程序里就能形成临时会话,和大家一起聊天的场景。用户还能随时在群里发现与自己兴趣相投的朋友,完成兴趣社交体验。


  •  领读场景:群主挑选出文章,随时马克笔记,分享到群中后,群友可以看到实时同步的笔记,群员及时了解、讨论。重要的是,群友只要点开分享文章后,群主就可以随时看到对方阅读时的进度条,还可以相互查看马克批注和阅读进度,并且实时对文章内容进行讨论,形成“社交阅读”场景。


这就是典型的小程序“群协作”,用户为了达到同一目的,在群中共同完成一项任务,任务的状态可以实时更新。不同于传统内容平台的看完即走,轻芒杂志小程序抓住用户愿意分享协作的心理,将用户平均停留时长延长至7分钟。


“一起读”也突破了微信群500人上限限制,今年 4 月轻芒杂志邀请了650人“一起读”Facebook深度分析文章,实现嘉宾实时在线点评、读者实时互动等和社群一样的功能。

 

由于使用了小程序的“群能力”,轻芒杂志小程序还可以了解到文章转发目的群的群ID,和用户分享文章的数据等,可为不同微信群内的用户提供更个性化的服务,同时微信群内的用户之间可以更好的协作,并为下一步商业模式拓展奠定良好的基础。


小程序先行

整合用户碎片时间


本次改版主要围绕到“如何让用户更容易地参与到内容筛选中”展开。轻芒团队首先在2.0版本中引入了“马克”功能,“马克”类似于标记批注,在轻芒产品内用户可以马克一切,比如:图片、视频、语录、文章等。还可以把马克的内容生成海报,转发给好友。



为了让用户能方便地使用马克,轻芒团队把马克及分享功能都做得非常简单,这样用户可以有更强的意愿来马克内容,并把喜欢的内容分享给自己的微信好友。微信的好友关系、群关系,就可以被更好的利用起来。



此时,轻芒杂志小程序的功能已经远超于APP,加上小程序即用即走,无需下载,社交场景更加丰富。现在,用户每天在轻芒杂志小程序大约浏览 18.6 页碎片内容。


玩转线下“漂流瓶”

让线下商家更有温度


看到这些亮眼的成绩,许多媒体、内容创业者找到轻芒杂志,希望能使用轻芒杂志小程序的内容工具,他们都跟王俊煜说了同样的话:“我们不缺好内容,缺的是如何让好内容更好地触达用户,发掘出内容的最大价值。”


秉着为内容创业者提供工具服务的想法,“轻芒小程序+”问世。这款小程序主要专注为媒体、内容创业者免费提供,无需代码的快速生成小程序。


“单读”就是“轻芒小程序+”的用户,轻芒和“单读”曾做过一次有趣的活动尝试,活动期间每位到“单向空间书店”的顾客,都可以扫描“单读”小程序,在收银台打印一段文字,这段文字可以是用户自己挑选的,也可能是随时挑选远在几千公里之外陌生人的心声,非常类似于微信漂流瓶。


 

仔细看这张“文字单”下方,也印有单读小程序的二维码,完成内容产品“从线上到线下”的连接通路。值得注意的是,这种玩法不仅给单读小程序带来流量,也为提供小程序模版的“轻芒小程序+”带来更多有价值的数据。



浙江卫视也是“轻芒小程序+”的用户,今年“双十一”晚会时,电视屏幕显示“摇一摇”字样,用户摇完直接进入用“轻芒小程序+”生成的“浙江卫视小程序”,观众可在里面投票、聊天、对电视节目进行弹幕式点评等。双11决赛当晚,有超过 50 万人次访问浙江卫视小程序,高峰时期有 11 万多人同时在线聊天。而且,还添加了投票互动,用户可以边看电视边给表演嘉宾投票。



由于电视媒体都是单向传播,很难与用户实时建立互动联系。浙江卫视就使用“轻芒小程序+”的“一起聊”用户互动模块。在热播剧《深夜食堂》、《复合大师》和《中国新歌声》播放期间,轻芒同浙江卫视共同尝试了「一起聊」的功能,用户可实时针对电视节目进行互动点评,还可以把互动场景转发给微信好友。


数据显示,仅上线4个月多的“轻芒小程序+”的注册用户已经超过10000家。


接下来,轻芒准备邀请更多的兴趣达人和生活达人入驻轻芒杂志,帮助内容者建立基于共同学习的社区,并根据小程序的能力探索出更多玩法。